다이소부터 이마트까지: 2025 초저가 화장품 대전쟁의 현장과 소비자가 누리는 7가지 혜택

다이소부터 이마트까지: 2025 초저가 화장품 대전쟁의 현장과 소비자가 누리는 7가지 혜택

안녕하세요^^ 천사알루츠입니다. 오늘은 한국 뷰티 시장에서 가장 뜨거운 화두인 초저가 화장품 시장에 대해 분석해드릴게요. 불황이 심화되는 가운데 다이소를 시작으로 이마트, 편의점까지 뛰어든 5천원 이하 화장품 시장이 어떻게 폭발적 성장을 이루고 있는지, 그리고 이것이 소비자에게 어떤 의미를 갖는지 함께 알아보겠습니다.

불황에 역주행하는 초저가 화장품 시장, 그 배경은?

소비자 지갑이 꽁꽁 닫히는 2025년 상반기, 화장품 업계에서는 의외의 승자가 등장했습니다. 바로 5천원 이하의 초저가 화장품인데요. 한국은행이 발표한 최신 자료에 따르면 2025년 4월 기준 소비자심리지수(CCSI)는 전월 대비 하락한 92.1을 기록하며 소비 심리가 여전히 위축된 상태입니다. 이런 상황에서 통상 2~3만원대에 판매되던 화장품 가격에 부담을 느끼는 소비자들이 다이소, 이마트, 편의점에서 선보이는 초저가 대안에 눈을 돌리고 있습니다.

특히 주목할 점은 초저가라고 해서 품질이 낮은 것이 아니라, 유명 뷰티 기업들이 직접 개발한 제품이라는 점입니다. 아모레퍼시픽과 LG생활건강 같은 대형 화장품 기업들이 5천원 이하 시장에 적극적으로 뛰어들면서 소비자들의 인식도 빠르게 바뀌고 있습니다.

초저가 화장품 시장의 성장 동인

초저가 화장품 시장이 급성장하게 된 세 가지 핵심 요인은 다음과 같습니다:

• 지속되는 경기 침체: 장기화된 고물가와 소비 침체로 실용적 소비가 증가
• 품질 상승: 대기업 참여로 저가 제품의 품질 신뢰도 향상
• Z세대 소비 패턴: 빠른 트렌드 변화에 따라 저렴하게 다양한 제품 시도 선호

초저가 화장품 시장의 선두주자, 다이소의 성공 전략

다이소는 초저가 화장품 시장의 선두주자로, 5천원 이하 균일가 정책을 통해 지난해에만 화장품 매출이 전년 대비 144% 증가하는 놀라운 성과를 거두었습니다. 2021년부터 화장품 카테고리에 집중하기 시작한 다이소는 현재 60개 이상의 브랜드, 500여 종의 화장품을 판매하고 있습니다.

다이소 화장품의 인기 비결

다이소가 뷰티 시장에서 강자로 부상한 핵심 전략은 다음과 같습니다:

1. 원가 절감 집중 전략: 포장 간소화, 대량 생산을 통한 원가 절감
2. 대용량 저가 정책: 기존 화장품과 유사한 용량을 유지하며 가격은 대폭 낮춤
3. 대기업 협력: 아모레퍼시픽('미모 바이 마몽드'), LG생활건강('퓨어더마') 등 대형 뷰티 기업과의 전략적 파트너십

특히 '샤넬밤'(손앤박 멀티컬러밤)과 '리들샷'(VT 리들샷 앰플) 같은 히트 상품들은 SNS에서 '갓성비(神性比)' 제품으로 입소문을 타며 품절 대란을 일으키기도 했습니다. 샤넬 제품(6만3천원)의 1/20 가격에 유사한 효과를 제공한다는 평가를 받으며 다이소 화장품에 대한 인식을 완전히 바꿔놓았습니다.

이마트의 야심찬 도전, LG생활건강과 손잡다

2025년 4월 18일, 이마트는 LG생활건강과 손잡고 출시한 초저가 화장품 브랜드 '글로우업 바이 비욘드(GLOW:UP by BEYOND)'를 정식 론칭했습니다. 이는 단순한 가격 경쟁이 아닌 품질까지 보장하는 NPB(National Private Brand) 방식을 도입한 점이 특징적입니다.

'글로우업 바이 비욘드'의 차별화 포인트

이마트의 신규 브랜드는 다음과 같은 차별점을 갖고 있습니다:

• 4,950원 균일가 정책: 다이소와 정면으로 맞대응하는 가격 전략
• 안티에이징 특화: 콜라겐, 바쿠치올(순도 99.5% 이상), 글루타치온 등 고가 성분 함유
• 임상 결과 강조: 사용 2주 후 팔자 주름 27.3%, 탄력 7% 개선 등 효능 입증
• AI 마케팅 활용: 인공지능(AI) 모델을 활용해 마케팅 비용 절감

특히 주목할 점은 이마트가 고덕점 푸드마켓 내에 다이소를 테넌트로 입점시키고 바로 옆에 자사 초저가 화장품을 배치한 전략입니다. 이는 직접적인 비교 구매를 유도하는 공격적인 마케팅으로, 다이소 고객을 자사 제품으로 전환하려는 의도로 해석됩니다.

편의점의 차별화된 초저가 화장품 전략

편의점 업계는 다이소, 이마트와는 다른 접근법으로 초저가 화장품 시장에 진입했습니다. CU, GS25, 세븐일레븐, 이마트24 등 주요 편의점 체인들은 '샘플링' 전략을 중심으로 초저가 화장품을 확대하고 있습니다.

편의점만의 독특한 화장품 전략

편의점 초저가 화장품의 가장 큰 특징은:

• 초소용량 패키지: 5일 내외로 사용할 수 있는 소용량 제품 (예: 30ml 바디워시, 10ml 크림)
• 저렴한 가격대: 1,500원~3,000원대의 접근성 높은 가격
• 10대·20대 타겟팅: '잘파세대'(Z세대+알파세대)를 핵심 고객층으로 설정

GS25의 경우 화장품 구매 고객 중 10·20대 비중이 50%를 웃도는 것으로 집계되었으며, CU는 더 높은 70% 이상이 10·20대 고객인 것으로 나타났습니다. 이는 편의점이 젊은 소비자들의 주요 쇼핑 채널로 자리 잡으면서 화장품 구매 패턴도 함께 변화하고 있음을 보여줍니다.

업계별 초저가 화장품 전략 비교 분석

각 유통 채널별 초저가 화장품 전략을 비교해보면 확연한 차이점이 드러납니다:

구분	다이소	이마트	편의점
가격대	1,000원~5,000원	4,950원 균일가	1,500원~3,000원
제품 특징	대용량 저가 제품	안티에이징 특화	초소용량 샘플링
타겟 고객	가성비 추구 전연령층	30~40대 스킨케어 관심층	10~20대 트렌드 민감층
차별화 전략	원가 절감(코스트 다운)	NPB 방식 협업	샘플링 컨셉
협력 브랜드	아모레퍼시픽, LG생활건강 등	LG생활건강 비욘드	엔젤루카, 더마비, 듀이트리 등
마케팅 방식	SNS 입소문 중심	AI 모델 활용	접근성 강조
매출 증가율	144% 증가('24년 기준)	신규 시장	GS25 65%, CU 16.2% 증가

초저가 화장품 시장의 미래 전망

2025년 하반기부터 2026년까지 초저가 화장품 시장은 더욱 확대될 전망입니다. 특히 주목할 점은 기존 로드숍의 몰락과 H&B스토어의 재편 속에서 다이소, 편의점, 이마트가 새로운 오프라인 뷰티 채널로 부상하고 있다는 것입니다.

향후 시장 변화 예측

앞으로 다음과 같은 변화가 예상됩니다:

1. 품질 경쟁 심화: 가격 경쟁만이 아닌 성분·효능 중심의 경쟁 본격화
2. 대기업 참여 확대: 더 많은 대형 화장품 기업들의 세컨드 브랜드 출시
3. 타겟 세분화: 연령·피부타입별 맞춤형 초저가 제품 등장
4. 글로벌 시장 확장: K-뷰티의 강점을 살린 초저가 화장품의 해외 수출 증가

특히 올리브영이 독점하고 있던 오프라인 뷰티 유통 채널에 다이소, 편의점, 이마트가 각자의 강점을 살린 차별화된 전략으로 도전하면서 시장 전체의 파이가 커질 것으로 전망됩니다.

초저가 화장품에 관한 자주 묻는 질문 (FAQ)

Q: 초저가 화장품의 품질은 정말 신뢰할 수 있나요?
A: 대부분의 초저가 화장품은 아모레퍼시픽, LG생활건강 같은 대형 뷰티 기업에서 제조하며, 일부 제품은 임상 테스트를 통해 효능이 입증되었습니다. 다만 기존 고가 제품에 비해 고가 원료의 함량이 적거나 포장이 간소화된 경우가 많습니다.

Q: 다이소와 편의점 화장품의 가장 큰 차이점은 무엇인가요?
A: 다이소는 원가 절감을 통해 정상 용량을 유지하면서 가격을 낮춘 '코스트 다운' 전략을, 편의점은 용량을 줄여 가격을 낮춘 '샘플링' 전략을 사용합니다. 즉, 같은 3,000원 제품이라도 다이소는 정상 용량에 가깝고, 편의점은 5일 사용분 정도의 소용량입니다.

Q: 이마트의 '글로우업 바이 비욘드'는 어떤 성분이 특징인가요?
A: 콜라겐, 순도 99.5% 이상 바쿠치올, 글루타치온, 식물 유래 피토 뮤신 성분이 특징입니다. 특히 바쿠치올은 레티놀과 유사한 효과를 가진 성분으로 피부 탄력 개선에 도움을 주는 것으로 알려져 있습니다.

Q: 다이소 화장품 중 가장 인기 있는 제품은 무엇인가요?
A: '샤넬밤'으로 불리는 손앤박의 '아티 스프레드 컬러밤'과 VT코스메틱의 '리들샷 앰플'이 대표적인 인기 제품입니다. 샤넬밤은 6만원대 샤넬 제품과 유사한 효과를 3,000원에 경험할 수 있다는 점에서, 리들샷은 미세침(마이크로니들) 기술을 저렴하게 체험할 수 있다는 점에서 큰 인기를 끌었습니다.

Q: 초저가 화장품은 어떤 유형의 소비자에게 적합한가요?
A: 다양한 제품을 부담 없이 시도해보고 싶은 소비자, 트렌드를 따라가면서도 경제적 부담을 줄이고 싶은 소비자, 그리고 고가 제품의 핵심 성분을 저렴하게 경험해보고 싶은 소비자에게 적합합니다. 특히 Z세대와 알파세대 등 젊은 소비자층에게 인기가 높습니다.

결론: 소비자 승리의 시대, 초저가 화장품의 의미

초저가 화장품 시장의 성장은 단순한 가격 경쟁을 넘어 화장품 산업 전체의 패러다임 변화를 의미합니다. 과거 고가의 럭셔리 이미지를 강조하던 화장품 업계가 이제는 실용성과 효능을 중시하는 방향으로 변화하고 있습니다.

이는 소비자에게 다음과 같은 혜택을 제공합니다:

1. 경제적 부담 감소: 기초 스킨케어에 대한 비용 부담 완화
2. 다양한 제품 경험: 적은 비용으로 다양한 제품 체험 가능
3. 품질 상승: 대기업 참여로 초저가 제품의 전반적 품질 향상
4. 접근성 증가: 다양한 유통 채널을 통한 화장품 구매 편의성 증대
5. 정보 투명성: 성분, 효능에 대한 정보 접근성 향상
6. 소비자 주도권 강화: 가격 대비 효용을 중시하는 소비 문화 확산
7. 지속가능한 소비: 필요한 양만큼 구매할 수 있는 옵션 증가

2025년 현재, 초저가 화장품 시장은 불황 속에서도 폭발적인 성장을 이어가는 독특한 현상을 보여주고 있습니다. 다이소의 성공 사례를 벤치마킹한 이마트, 편의점의 공격적인 시장 진입은 소비자에게 더 다양한 선택지를 제공하고 있습니다.

앞으로는 단순한 가격 경쟁을 넘어 각 유통 채널의 특성을 살린 차별화된 제품과 서비스 경쟁이 본격화될 것으로 예상됩니다. 이러한 경쟁은 궁극적으로 소비자의 선택권을 확대하고 화장품 산업 전체의 혁신을 촉진하는 긍정적인 변화를 가져올 것입니다.

여러분은 어떤 초저가 화장품을 사용해보셨나요? 다이소, 이마트, 편의점 중 어느 곳의 제품이 가장 만족스러웠는지 댓글로 공유해주세요!

#초저가화장품 #다이소뷰티 #이마트화장품 #글로우업바이비욘드 #편의점화장품 #갓성비템 #5천원이하화장품 #불황소비 #샤넬밤 #리들샷 #화장품트렌드2025 #뷰티시장분석